March 15, 2023

Ръководство за визуално присъствие на бранда в социалните мрежи

by | Социални мрежи

Има около 4,59 милиарда потребители на социални медии , така че не е изненадващо, че маркетингът в социалните мрежи е ключов фокус за специалистите по дигитален маркетинг, особено като се има предвид, че този брой тепърва ще нараства.

Жонглирането с акаунти в LinkedIn, Instagram, Facebook и TikTok обаче може да бъде трудно.

Не само може да имате проблеми с избора на графика, но също така може да бъде трудно да се поддържа последователност и да се представи унифицирана идентичност на марката и това е нещо, което може да повлияе на крайния ви резултат.

Какво е Ръководство за унифицирана идентичност на бранда в социалните мрежи?

Ръководството е набор от правила, които определят активността на вашата марка в социалните канали.

То може да включва:

  • Тонът ви към аудиторията
  • Елементи на дизайна като цветови схеми и изображения
  • Правила за ангажираност с коментари и публични дейсности
  • График и честота на публикуване
  • Указания за събиране и обработка на анализ

Някои ръководстава за социалните медии са изчерпателни, докато други оставят повече място за творчество и интерпретация.

Питате се за кого е предназначено ръководството? Ами има няколко професии, които умело могат да си служат с вашето ръководство, за извършат най-добрите

  • Специалисти по създаване на съдържание
  • Дизайнери или специалисти за визуален маркетинг
  • Агенции за реклама, дигитален маркетинг и печатни материали.

Критично е да знаете, че тези ръководства се създават, за да улеснят дейността и работата ви в социалните мрежи за вас и вашия екип.

Как да изготвим ръководство за унифицирано съдържание за социалните мрежи?

Според платформата

Първо, трябва да знаете къде е вашата аудитория онлайн и кои платформи планирате или вече използвате. Например, ако вашия целеви пазар използва предимно Instagram и Pinterest, те ще бъдат силно визуална аудитория. Поради тази причина най-вероятно ще искате да създадете висококачествени визуализации и да не губите време и ресурси за платформи, които изискват фокус върху текстовото съдържание.

Всъщност, типа на платформата диктуват голяма част от вашето техническо ръководство:

  • Рамер на изображението
  • Използване на хаштагове и тагове
  • Дължина на описателния текст
  • Честота и време на публикуване

Според вашите нужди на аудиторията

След като установите кои платформи ще или използвате, ще трябва да обмислите нуждите на вашата аудитория. Това ще зависи от голяма степен от естеството на вашия бизнес и кои платформи използвате.

Например ръководство за визуално присъствие в социалните мрежи на магазин за електронна търговия може да включва:

  • Как да отговаряме на въпроси, притеснения или оплаквания на клиентите?
  • Как да управляваме потенциалните клиенти на уебсайта, генерирани от социалните мрежи?
  • Кое е най-доброто време за достигане на потенциални клиенти в социалните мрежи?
  • Цветови схеми и дизайни, базирани на минали социални медийни активности към вашите клиенти.

Въз основа на ключови думи

Може да включите бележки за ключови думи, специфични за вашата аудитория. Това ще увеличи възможността потенциалните клиенти да намерят вашите профили.

Помислете внимателно за всички #хаштагове, които искате да използвате. Те допълнително ще подобрят видимостта на вашия бизнес профил.

Например услуга за електронен подпис може да насочи към конкретна ключова дума “електронен подпис България”.

Какво трябва да включва вашето ръководство за брандинг в социалните мрежи?

Включете списък на всички социални медийни платформи, които вашата компания използва или планира да използва в бъдеще. Те ще зависят от вашата целева аудитория.

Например, ако вашата марка е насочена към по-млади потребители, можете да се съсредоточите върху TikTok вместо Facebook. Ако сте B2B компания, може би LinkedIn би бил по-подходящ.

Всяка платформа има различни функции и формати. Уверете се, че вашите насоки предоставят подробности за това как вашата марка ще бъде представена.

1. Езикът на марката

На този етап е добре да обмислите думите и изразите, които най-добре описват вашата марка.

2. Хаштагове

Тук трябва да включите думите и фразите, които искате да използвате като хаштагове, за да помогнете за подобряване видимостта на вашата марка. Ще има по-общи, които ще използвате редовно и хаштагове за конкретни кампании, които ще провеждате.

Наред с избора на хаштагове, помислете внимателно колко ще използвате за всеки социален канал. Например, можете да добавите три хаштага към публикации в Facebook и 8 към публикации в Instagram.

3. Цветова палитра

Важно е да опишете цветовете, които искате да използвате, и как и кога трябва да се използват. Използването на една и съща цветова палитра във всички ваши социални медийни платформи ще помогне към обединяването на имиджа на вашата марка.

Идентифицирайте вашите основни цветове и вашите вторични цветове. Освен това помислете за цветовата пропорция и как да поддържате правилния цветови баланс. Ще искате основните ви цветове да се отличават по-видно от вторичните.

4. Форматиране

Форматирането на ключовите публикации осигурява качество и последователност в различните платформи.

Помислете къде ще бъде поставено вашето лого в публикациите и размера на публикациите спрямо платформата, която използвате. Очертайте точно разстоянието, размера на изображението и къде ще бъде поставено вашето лого.

5. Тон и глас на вашия бранд

Дали е сериозен или официален или забавен и закачлив?

Включването на ясни насоки за гласа на марката на вашата компания ще помогне на създателите на вашето съдържание да създават публикации в социалните медии, които се четат последователно и наистина представят вашата марка.

Може също да искате да предоставите подробности за различните тонове на гласа и кога да ги използвате, както прави Starbucks в примера по-долу.

6. Типография

В този раздел трябва да идентифицирате шрифтовете, които планирате да използвате във вашите публикации. Те играят важна роля в разпознаваемостта на вашата марка. Изберете шрифрове за заглавие, подзаглавие и основно копи. Помислете и за големината на всеки един шрифт.

7. Емотикони

Те могат да бъдат изразително допълнение към вашето съдържание, но може не винаги да са подходящи. 

Можете да изберете да не ги използвате, когато публикувате в LinkedIn, за да създадете по-професионален имидж, но ги може да ги използвате доста щедро в Instagram.

Ако решите все пак да ги използвате, очертайте кои от тях планирате да използвате, колко ще включите и къде ще ги използвате.

8. Мултимедия

В този раздел трябва да очертаете различните типове изображения, които планирате да използвате.

Ще използвате ли стокови изображения или само произведени специално за вашата марка?

Трябва също така да обмислите всички филтри, които можете да добавите към изображенията, за да запазите марката си разпознаваема.

Освен това трябва също да помислите как ще бъде форматирано вашето видеосъдържание и всякакви музикални избори, така че те да бъдат последователни във вашите социални медийни платформи.

Socialunch Team

Socialunch Team

In the same category

0 Comments

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

en_USEnglish